Vitra v jedné knize: detailní anatomie firmy, která spoluurčila, jak dnes vypadá design, práce i bydlení. Deyan Sudjic jde díky přístupu do archivů pod povrch ikon a ukazuje, proč Vitra není „jen“ výrobce nábytku.

Proč

O Vitra se často mluví přes jednotlivé židle, jména designérů nebo architekturu kampusu. Tahle kniha to konečně spojuje do jednoho příběhu – jak se z firmy stane kulturní síla: kdo rozhoduje, co se vyrábí, jak se budují vztahy s autory, proč některé věci zestárnou a jiné se stanou standardem. V době, kdy se design rychle kopíruje, je osvěžující číst o firmě, která si dlouhodobě drží měřítko.

Kdo za knihou stojí

Autorem je Deyan Sudjic – kurátor a kritik, Director Emeritus londýnského Design Museum, s praxí od Domusu po Benátské bienále a dlouhodobým psaním o designu jako o kultuře i byznysu.
Kniha vznikla s příspěvky Karen Stein (architektonická poradkyně a kritička, dříve editorial director Phaidon) a s fotografickou esejí Iwana Baana (mezinárodně respektovaný fotograf architektury). 

Co v knize najdete

Phaidon ji popisuje jako „in-depth story“ jedné z nejvlivnějších designových firem – a přesně to dostanete: Vitra od 50. let do současnosti, její spolupráce napříč generacemi (od Ray a Charlese Eamesových přes Frank Gehry a Zahu Hadid až po Jaspera Morrisona a Virgila Abloha).
Sudjic vypráví o třech generacích za značkou, o kulturní a společenské ambici firmy, o tom, jak Vitra formovala pohled na osobnosti typu Jean Prouvé a Verner Panton, jak podporovala talenty na začátku kariéry a jak budovala archivy i muzeální zázemí.
Do toho vstupují šest ilustrovaných esejí Karen Stein (různé „orgány“ firmy – různé perspektivy) a fotografická esej Iwana Baana, která dodává měřítko a realitu místům i objektům.
Nechybí ani rovina designu jako byznysu a velmi konkrétní pohled na proces, který vede k dlouhodobě úspěšným produktům.

Jak kniha působí

Je to velkorysá, vizuálně bohatá publikace: text má reportážní tah a přitom drží odstup člověka, který vidí souvislosti. Obrazový materiál není „dekorace“ – je to důkazní materiál k tomu, jak Vitra přemýšlí v čase, v detailech a v ekosystému lidí kolem sebe.

Pro koho to je

• Pro lidi, kteří mají doma (nebo v hlavě) Eames, Panton, Morrison – a chtějí pochopit, jak vzniká designová kontinuita.
• Pro kreativce a manažery, kteří řeší kulturu značky: jak dělat design a zároveň firmu bez zploštění do trendu.
• Jako dárek pro architekty, produktové designéry, typografy, fotografy, kurátory – i pro ty, kdo jezdí „na Campus“ jako na pouť.
  A kdyby se netrefil vkus, na Booktherapy je samozřejmostí možnost výměny.

Pro koho není

• Pokud chcete rychlé „nejlepší židle Vitra“ a jen galerii ikon bez kontextu – tady je to hlubší, vrstevnatější čtení.
• Pokud vás nezajímá, jak se design potkává s institucemi, archivy, muzei a rozhodováním firmy, může vám připadat, že je to „moc zevnitř“.

Proč jsme ji vybrali

Protože málokterá designová kniha ukáže firmu jako živý organismus: lidi, hodnoty, dlouhé vztahy s autory, odvahu investovat do kvality i paměti oboru. Vitra je často zkratka pro dobrý vkus – tahle kniha ukazuje, co všechno se musí stát, aby taková zkratka vůbec mohla existovat.

Recenze

• „An essential account of contemporary design history.“ – Wallpaper*
• „400+ pages on one of the most influential design companies on the planet.“ – Acquire
• „The story of Vitra’s evolution.“ – World Architects
• Kniha byla také „as featured“ ve Financial Times (výběr na stránce vydavatele).

Závěr

Pokud chcete jednu knihu, která vám Vitra poskládá do celku – od lidí přes produkty až po architekturu a instituci – tohle je ona. Vypadá skvěle na stole, ale její hlavní síla je, že po ní sáhnete opakovaně.